ملخص مختصر
كشفت سناب شات في تقرير مشترك مع شركتي eye square وPMG بتاريخ 26 أغسطس 2025، عن نتائج دراسة شارك فيها أكثر من 14,800 مستخدم من 7 دول بينها السعودية. الدراسة ركّزت على تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات الرقمية، وأظهرت أن عدسات الواقع المعزز المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحقق معدلات تفاعل واهتمام أعلى بشكل ملحوظ مقارنة بالأساليب التقليدية.
التفاصيل
- تم إجراء الدراسة في سبع أسواق رئيسية: أستراليا، كندا، فرنسا، ألمانيا، السعودية، المملكة المتحدة، والولايات المتحدة، بمشاركة أكثر من 14,800 مستخدم.
- النتائج أظهرت أن الفيديوهات الإعلانية والعدسات التفاعلية التي تم إنشاؤها عبر الذكاء الاصطناعي التوليدي سجلت نسب جذب انتباه ومشاركة أعلى من الإعلانات العادية.
- التقنيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ساعدت في جعل العدسات أكثر إبداعاً ومتاحة لعدد أكبر من العلامات التجارية.
- أشارت البيانات إلى أن هذه التجارب زادت من فضول المستخدمين تجاه المنتجات، وشجعتهم على زيارة مواقع العلامات التجارية والحديث عنها والتوصية بها.
- رغم تقبّل الجمهور لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات عند توضيح الأمر بوضوح، إلا أن المستهلكين أبدوا تحفظاً تجاه استخدام صور بشرية مولّدة بالذكاء الاصطناعي أو محتوى واقعي بشكل مبالغ فيه قد يُشعرهم بالخداع.
النتائج
- زيادة ملحوظة في نسب الانتباه عند مشاهدة الإعلانات المولّدة بالذكاء الاصطناعي.
- ارتفاع في معدلات التفاعل مع المحتوى وخاصة عدسات الواقع المعزز.
- تحفيز أكبر على البحث عن معلومات إضافية وزيارة مواقع العلامات التجارية.
- تحسن في صورة العلامة التجارية وزيادة نوايا الشراء.
لماذا يهم الأمر؟
تُظهر هذه الدراسة أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يقتصر على الإبداع الفني، بل يمثل أداة استراتيجية لتعزيز التسويق الرقمي وزيادة التفاعل مع العلامات التجارية. في العالم العربي، حيث يُعتبر تطبيق سناب شات منصة شائعة خصوصاً في الخليج، فإن تبني هذه الحلول قد يمنح الشركات المحلية ميزة تنافسية كبرى في جذب المستهلكين وتقديم محتوى شخصي أكثر قرباً لاهتماماتهم.
الخلاصة في 3 أسطر:
سناب شات تنشر دراسة بمشاركة 14,800 مستخدم في 7 دول حول تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على الإعلانات.
النتائج تؤكد ارتفاع التفاعل والانتباه مع عدسات الواقع المعزز المولّدة بالذكاء الاصطناعي وزيادة نوايا الشراء.
المعطيات تفتح فرصاً واسعة أمام الشركات العربية لتعزيز حملاتها التسويقية عبر تجارب تفاعلية وشفافة.
