بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
Google Ads وGoogle Analytics”>أعلنت جوجل اليوم عن حزمة تحديثات تطال منصتَي Google Ads وGoogle Analytics، تُدخل عليهما قدرات ذكاء اصطناعي وعاملاً رقمياً (agentic) جديداً يُسمى Ask Advisor، مدعوماً بنموذج Gemini. الهدف المُعلن: اختصار الوقت بين رؤية البيانات والتصرف بناءً عليها، وهو ما يعاني منه كل مسوّق يغرق يومياً في تقارير تحليلية لا تُترجَم بسرعة كافية إلى قرارات.
التحديثات ثلاثة محاور رئيسية، وكل محور يُعالج نقطة ألم مختلفة:
- ملخصات AI على الصفحة الرئيسية لـ Google Analytics — عند تسجيل دخولك، ترى فوراً ملخصاً آلياً بأبرز التحولات في الأداء منذ آخر زيارة، من ذروات موسمية في المبيعات إلى تغيّرات في مصادر الزيارات. بضغطة واحدة على أي بطاقة بيانات تنتقل مباشرةً إلى Ask Advisor لتعمّق التحليل. ويمكنك كذلك الاشتراك في إشعارات دورية عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني بالتردد الذي يناسبك.
- بطاقات رؤى مخصصة في Google Ads — أُعيد تصميم الصفحة الرئيسية لـ Google Ads لتظهر بطاقات رؤى فورية مُخصَّصة لعملك تحديداً. فوق هذه البطاقات صندوق نصي تكتب فيه أي سؤال يراودك — كيف يؤثر المنافسون على نسبة ظهور إعلاناتك، أو أي اتجاهات قد تُحسّن حملاتك — ويُولّد النظام رؤية مخصصة في الحال.
- لوحات تحكم بصرية (Dashboards) بأوامر نصية بسيطة — ميزة جديدة في Google Ads (قادمة قريباً إلى Analytics) تُحوّل البيانات الخام إلى تصورات بصرية واضحة بمجرد كتابة طلبك بالنص العادي. كل تقرير يُرفَق تلقائياً بملخص يُفسّر “لماذا” حدث ما حدث، لا فقط ماذا حدث.
- Benchmarking مقارنة بمشاريع مماثلة — داخل Google Analytics وعبر Ask Advisor، يمكنك الآن مقارنة أداء حملاتك بمتوسطات مجهولة الهوية لمشاريع مشابهة. الميزة تمنحك مرجعاً واقعياً لتقييم ما إذا كانت نسبة تحويلك أو تكلفة اكتساب العميل ضمن النطاق المعقول أم لا.
الشاهد العملي الذي اختارته جوجل لإبراز قيمة هذا التحديث جاء من Kevin Marshall، مدير الإعلانات المدفوعة في Gardyn، الذي وصف Ask Advisor بأنه صار وجهته الأولى للتحقق السريع من أداء الإعلانات المدفوعة: “تلك السرعة تمنحني وقتاً للتعمق وإجراء تعديلات تُحسّن الأداء بشكل أسرع”.
من الزاوية التقنية، المنظومة كلها مبنية على Gemini وتنتمي إلى ما تُسمّيه جوجل التجارب “الوكيلية” (agentic)، أي أن النظام لا يكتفي بعرض البيانات بل يقترح خطوات تالية ويتيح تنفيذها من داخل المنصة ذاتها. هذا يختلف جوهرياً عن مجرد إضافة ردود تلقائية فوق لوحة تحليلية تقليدية. غير أن السؤال الذي لا تُجيب عنه جوجل بوضوح هو: ما حدود ما يمكن لـ Ask Advisor تنفيذه فعلاً مقابل ما يبقى في دائرة الاقتراح فقط؟ ومتى تصل ميزة Dashboards البصرية إلى Analytics بشكل رسمي؟
التحديثات متاحة الآن في Google Ads، فيما تُشير جوجل إلى قدوم ميزة الـ Dashboards إلى Analytics “قريباً”. إذا كنت تدير حملات إعلانية أو تتابع أداء موقع بشكل منتظم، فإن الاستكشاف الفعلي لهذه الأدوات داخل حسابك أجدى من أي توصيف خارجي.
