استغنت Epic Games عن ألف موظف مؤخراً واعترفت بانخفاض جمهور Fortnite، بينما يشكو اللاعبون من تراجع قيمة العملة الافتراضية V-Bucks. هذا التطور يطرح سؤالاً حاسماً: هل تحتاج صناعة الألعاب المتعثرة لعائدات الإعلان كطوق نجاة؟
- أزمة Epic Games المالية: استغنت الشركة عن ألف موظف واعترفت بانخفاض جمهور Fortnite، مع شكاوى اللاعبين من انخفاض قيمة V-Bucks (التضخم يطال حتى ساحات المعارك الافتراضية)
- مقاومة الاستوديوهات الكبرى: شركات مثل EA وTake-Two لا تزال “مترددة ومربكة” حول الإعلان منذ سنوات، رغم دفعها رسوماً لتراخيص الرياضة والأفلام ثم مطالبة نفس الشركات بالدفع للإعلان
- تناقض النموذج التقليدي: Epic ترفض الوحدات الإعلانية القابلة للتوسع وتفضل “بناء شيء مختلف”، بينما مشاكلها الحالية تتعلق بالحفاظ على جاذبية اللعبة وسهولة الوصول عبر الهواتف
- نجاح نموذج Roblox الثوري: أثبتت المنصة جدوى “كل الأشياء التي يخشاها الناس في الألعاب” دون الإضرار بالنمو، مع لعبة “Steal a Brainrot” التي حققت 25 مليون مستخدم متزامن في 4 أشهر فقط
- قوة الذكاء الاصطناعي في التطوير: Roblox تطور الألعاب بكلفة أقل بكثير من “مليارات الدولارات وسنوات التطوير” المطلوبة لألعاب مثل Grand Theft Auto القادم
- إمكانيات الإعلان المستقبلية: في NBA 2K يمكن “شرب القهوة مع صديقك في ستاربكس”، وفي Grand Theft Auto توجد كازينوهات حقيقية، مما يوسع نطاق الفرص الإعلانية
يقول المحلل ماثيو بول أن “صناعة ألعاب الفيديو تواصل تراجعها” مع تخفيضات الميزانيات والاستغناءات، بينما ترى أماندا روبين من Frameplay أن الاستوديوهات الكبرى “تتأرجح حول الإعلان منذ سنوات وما زالت مربكة”.
لكن مايكل هيريغر من Atlas Creative يشير لنقطة مهمة: “رأيت ذلك في Roblox حيث أثبتوا قدرتك على فعل كل هذه الأشياء والنمو رغم ذلك. لكن مع Fortnite، هم يحاولون بناء شيء مختلف تماماً”.
رغم نجاح Roblox في احتضان الإعلانات، تبقى العائدات الإعلانية “متواضعة” مقارنة بإيرادات العملة الافتراضية الأساسية. كما أن العديد من مطوري ألعاب Roblox “لا يرون قيمة في عرض الإعلانات” حسب تقرير بلومبرغ الأخير.
تشير الشركة في تقريرها السنوي 2025 أن “عائدات الإعلان تبقى متواضعة حالياً، لكن محفظتنا الموسعة من المنتجات الإعلانية مع قاعدة المستخدمين المتنامية المُفحوصة العمر تجعلنا متفائلين حول الإمكانات طويلة المدى”.
بالنسبة للمطورين العرب، خاصة في السعودية والإمارات، تمثل هذه التطورات فرصة للدخول المبكر في سوق الإعلان بالألعاب قبل نضجه التام، مع تزايد الاستثمار الحكومي في قطاع الألعاب.
يؤكد ستيفن ديبيانغكو من Max Power Gaming: “إذا نجحت Roblox في حل إعلانات الفيديو المُكافَأة، ستلاحظ شركات الألعاب الأكبر وتستكشف تبني الإعلان بالمثل”.
المشكلة أن الإعلان لن يحل بالضرورة مشاكل Epic الحالية في الحفاظ على جاذبية اللعبة، لكنه قد يوفر وسادة مالية للشركات المتعثرة. كما يقول مايكل وولف من Activate Consulting: “بدأ الإعلان داخل الألعاب حرفياً كلافتة في خلفية شخصيتك، اليوم هناك إمكانيات لا محدودة”.
في النهاية، التحدي ليس تقنياً بل نفسياً — هل ستتخلى الاستوديوهات عن كبريائها وتقبل أن “الإعلانات تصل في النهاية لكل المساحات القابلة للعنونة”؟
