بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
سقطت أسهم Reddit أكثر من 20% في أعقاب تقرير الأرباح الفصلية الأخير، رغم أن النتائج المالية الأساسية تجاوزت توقعات المستثمرين. السبب لم يكن في الأرقام، بل في كلمة واحدة قالها الرئيس التنفيذي ستيف هافمان لوصف حركة البحث القادمة من جوجل: “متقلبة” — وهي كلمة كافية لزعزعة ثقة المستثمرين بمستقبل المنصة في عصر الذكاء الاصطناعي.
في رسالته إلى المستثمرين، صاغ هافمان موقف Reddit بأسلوب يشبه البيان الثقافي أكثر من التقرير المالي. كتب: “بينما يغرق الإنترنت بالمحتوى الاصطناعي، يتوق الناس إلى المنظور الإنساني الحقيقي. نحن الترياق لويب آلي. الذكاء الاصطناعي يضغط الإنترنت في ملخصات، بينما Reddit يقدم العكس: نقاشات عميقة، وجدالات حارة، وتجارب معاشة. الناس لا يريدون ملخصاً عن Reddit؛ يريدون Reddit نفسه.” وأضاف أن المعلومات باتت وفيرة لكن الثقة بها وصلت إلى أدنى مستوياتها: “لم يكن لدينا يوماً معلومات أكثر، لكننا لم نثق بها أقل.”
ثم جاءت الصراحة الأكثر حدة في تصريحاته المرافقة للتقرير: “ما نراه هو أن الروابط العشر الزرقاء قدّمت قيمة هائلة ونمواً للمنظومة الأوسع… أما AI Overviews فلم تُحقق مستوى مشابهاً من الأثر الإيجابي حتى الآن، وأعتقد أن هذا يتسق مع المشهد الأوسع. كشركات وناشرين وبائعين، لا نزال نبحث عن المكسب المشترك.”
الخلفية المالية لهذا الموقف لا تُخفى على أحد. Reddit كانت تربطها اتفاقية ترخيص بـ 60 مليون دولار مع جوجل، لكن صحيفة وول ستريت جورنال كشفت أن المنصة تدرس إنهاء هذا الاتفاق. وفي السياق ذاته، تتدارس منافذ إعلامية كبرى كـ The Economist وReuters وPolitico وUSA Today قطع علاقاتها مع جوجل أيضاً. في المقابل، تحتفظ Reddit باتفاق منفصل مع OpenAI لاستخدام منشوراتها في تدريب نماذجها.
الأرقام في هذا النزاع ليست محل توافق. دراسة أجراها Pew Research على بيانات من 900 بالغ أمريكي خلصت إلى أن AI Overviews خفّضت الإحالات إلى المواقع بما يقارب النصف، مقارنةً بنموذج الروابط العشر التقليدي. جوجل ردّت بأن “الدراسة تعتمد منهجيةً معيبة ومجموعة استعلامات منحازة لا تعكس حركة البحث الفعلية”، وأضافت في تدوينة رسمية أن “حجم النقرات العضوية من جوجل إلى المواقع بقي مستقراً نسبياً على أساس سنوي.” غير أن هذا الادعاء يصطدم بما يقوله الناشرون عبر القطاع، وإن كان معظمهم يتحفظون عن الإفصاح عن أرقامهم الخاصة.
المعضلة الجوهرية تكمن في بنية اللعبة القائمة: الناشرون وReddit اعتمدوا تاريخياً على حركة البحث المجانية من جوجل، لكن الوضع الراهن يجمع بين الروابط التقليدية وAI Overviews في حزمة واحدة لا يمكن تفكيكها. من يريد الظهور في البحث يضطر لقبول الاثنين معاً، دون مقابل إضافي على الملخصات الآلية. ثمة محاولات لكسر هذه المعادلة: أعلنت Cloudflare العام الماضي عن مبادرة لتحديث إعدادات robots.txt الافتراضية بهدف إرغام جوجل على إعادة النظر في هذا النموذج، وأجرت جوجل بعض التعديلات على AI Overviews لتوفير روابط خارجية أكثر بروزاً، لكنها أكدت في الوقت ذاته أن الميزة باقية وأنها تخدم تجربة المستخدم والويب بشكل عام.
ما يجعل هذا النزاع أعمق من مجرد خلاف تجاري هو أنه يكشف توتراً بنيوياً في اقتصاد الويب المفتوح. جوجل تستمد قيمة AI Overviews جزئياً من محتوى أنتجه آخرون بموارد بشرية ومالية حقيقية، وتعيد تقديمه بصيغة لا تستدعي من المستخدم مغادرة صفحة النتائج. هذا النموذج مفيد للمستخدم على المدى القصير، لكنه يُفكّك حوافز إنتاج المحتوى على المدى البعيد — وهو النقطة التي يُطرحها هافمان دون أن يسمّيها صراحةً. والمفارقة أن Advance Publications، المالكة لـ Condé Nast التي بدورها تمتلك Ars Technica، هي أكبر مساهمة في Reddit — مما يجعل هذا الصراع أزمة داخل منظومة إعلامية متشابكة المصالح.
المستثمرون يراهنون على أن Reddit لا تستطيع الازدهار دون الإحالات القادمة من جوجل، وهذا الرهان يمتد ليشمل كل من يصنع محتوى للويب المفتوح. الأزمة لم تُحسم، والطرفان يتمسكان بروايتيهما — لكن الأسهم لا تكذب.
