Lowe’s تستهدف “الجيل ألفا” الآن لبناء عملاء المستقبل
ما الذي يمكن أن يجمع بين أدوات البناء والأطفال الذين لم يدخلوا المدرسة بعد؟ خطة تسويقية طموحة من متجر Lowe’s الأمريكي، التي تراهن على شراكات مع نجوم مثل MrBeast لجذب “الجيل ألفا” — الأطفال المولودون بعد 2010 — قبل 20 عاماً من شرائهم منزلاً.
الشركة أطلقت برنامج “Creator Network” في يونيو الماضي، وتركز على جعل مشاريع التحسين المنزلي تبدو “ممتعة ومقاربة” بدلاً من دفع المبيعات الفورية. MrBeast، صاحب 329 مليون متابع، قدم متجراً منتقى من الأدوات ومشاريع “افعلها بنفسك”، وشارك كشريك بناء في الموسم الثاني من برنامجه “Beast Games”.
هذا النهج يثير سؤالاً جوهرياً: هل الاستثمار طويل المدى في جيل لا يملك قوة شرائية حالياً استراتيجية ذكية أم مجرد مخاطرة مكلفة؟ التقرير يشير إلى أن Lowe’s تراهن على أن التعرض المبكر للعلامة التجارية سيؤتي ثماره عندما يصبح هؤلاء الأطفال مالكين للمنازل في العقود القادمة.
بالنسبة للشركات العربية الناشئة، هذا المثال يطرح فرصة مهمة: بناء الولاء للعلامة التجارية يبدأ من الطفولة، خاصة في عصر يقضي فيه الأطفال ساعات أمام محتوى المؤثرين أكثر من التلفزيون التقليدي.
