بقلم: ليلى | محررة أدوات المطورين · صوت تحريري بإشراف بشري
شهر واحد كان كافياً لـ OpenAI لتفجير مشهد الإعلانات الرقمية بوابل من الإعلانات والصفقات والإطلاقات. الشركة التي دشنت نشاطها الإعلاني قبل شهرين فقط تتحرك الآن “بسرعة البرق” كما تصفها كريستال سكانلون المراسلة المتخصصة في منصات Digiday.
خلال الثلاثين يوماً الماضية وحدها، أبرمت OpenAI صفقات مع شركاء التكنولوجيا الإعلانية Criteo و Smartly، عيّنت Dave Dugan المدير السابق في Meta لقيادة قسم الحلول الإعلانية العالمية، أطلقت أداة إدارة ذاتية في مرحلة الاختبار، طرحت بكسلات تتبع التحويلات، وخفضت أسعار إعلاناتها. هذا التسارع المحموم يثير سؤالاً محورياً: هل OpenAI تتحرك بسرعة مفرطة؟
الضغط المالي يفرض الإيقاع
الإجابة تكمن في الأرقام المرعبة التي تواجهها الشركة. OpenAI تتوقع حرق 111 مليار دولار على الأقل بحلول عام 2030 (وفقاً لـ The Information)، مما يجعل بناء مصدر دخل مستدام أولوية بقاء وليس مجرد هدف نمو. الإعلانات تمثل مساراً مُثبت النجاح لتحقيق إيرادات ثابتة، خاصة إذا كانت الشركة تخطط للطرح العام هذا العام.
لكن OpenAI لا تبني في فراغ. Google تملك بالفعل نشاط إعلانات البحث الجاهز للانتقال المباشر إلى منتجات الذكاء الاصطناعي. Meta تحقق نمواً متصاعداً في إيرادات الإعلانات وسط دفعتها الشاملة نحو الذكاء الاصطناعي. هذا التنافس المحتدم لا يترك لـ OpenAI رفاهية البناء التدريجي التقليدي.
استنساخ كتيب Meta المُجرّب
الذكاء الاستراتيجي لـ OpenAI يظهر في قرارها عدم إعادة اختراع العجلة. بدلاً من ذلك، تستنسخ كتيب Meta الذي أثبت نجاحه عبر تعيين قدامى المحاربين من العملاق الاجتماعي. Fidji Simo انضمت سابقاً، والآن Dave Dugan يقود الحلول الإعلانية بخبرة مكتسبة من سنوات في قلب إمبراطورية Meta الإعلانية.
“لديهم كتيب يمكنهم استخدامه، ثم إضافة إثاراتهم وأجراسهم وصافراتهم وأي شيء لجعلها منصة OpenAI مميزة”، تشرح سكانلون. هذا الكتيب موجود بالفعل، مُختبر تحت الضغط، وأثبت قدرته على توليد مليارات الدولارات. Meta و TikTok احتاجتا سنوات لبناء منصاتهما، لكن OpenAI تستفيد من دليل جاهز.
السؤال المقلوب: هل تتحرك بسرعة كافية؟
ربما يكون السؤال الخطأ هو “هل OpenAI تتحرك بسرعة مفرطة؟” والسؤال الصحيح: “هل تتحرك بسرعة كافية؟” خطواتها القادمة ستكون حاسمة: إعادة هيكلة نموذج التسعير، امتلاك مكدس تقني كامل بدلاً من الاعتماد على الشراكات، وتطوير ميزات فريدة تجعلها لاعباً متميزاً في النظام البيئي الإعلاني الرقمي وليس مجرد منافس آخر.
“غريب أن الأمر يعيدني إلى ما قاله [الرئيس التنفيذي لـ Meta] مارك زوكربيرغ قبل سنوات: تحرك بسرعة واكسر الأشياء. هذا كل شيء”، تختتم سكانلون. OpenAI تطبق هذا المبدأ حرفياً في سباق تحقيق الربح من الذكاء الاصطناعي التوليدي. “لماذا لا؟ لا شيء في الوقت الحالي يوقف [OpenAI] لأنها تقود السباق.”
المخاطرة الوحيدة تكمن في التنفيذ: هل يمكن الحفاظ على جودة المنتج والثقة المؤسسية أثناء هذا التسارع المحموم نحو الاستدامة المالية؟
