بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
أجبرت بريطانيا جوجل على الإذعان لمطلب طال انتظاره من صناعة النشر العالمية: منح المواقع حق الانسحاب من خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. هذا الانتصار التنظيمي، الذي وصفته هيئة الأسواق والمنافسة البريطانية بأنه “الأول من نوعه في العالم”، يعيد تعريف توازن القوى بين عملاق التكنولوجيا والمؤسسات الإعلامية التي تغذي خوارزمياته.
أعلنت جوجل امتثالها للمتطلبات البريطانية بإتاحة أداة جديدة في Search Console تسمح للناشرين بمنع ظهور محتواهم في AI Overviews و AI Mode و AI Overviews in Discover. لكن الشركة سارعت للدفاع عن قيمة خدماتها، مشيرة إلى أن AI Overviews يخدم أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط شهرياً، بينما تجاوز AI Mode مليار مستخدم شهري.
الطريق إلى هذا القرار كان محفوفاً بالمناوشات التنظيمية. في أكتوبر الماضي، منحت CMA جوجل تصنيف “الوضع الاستراتيجي للسوق”، مما فتح الباب أمام تدخل تنظيمي أوسع. وفي يناير، تصاعد الضغط عندما طالبت الهيئة جوجل بمنح ناشري المواقع خياراً واضحاً حول استخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي أو تدريب النماذج.
لكن جوجل لم تكتف بالخضوع السلبي. إلى جانب أداة الانسحاب، التزمت الشركة بتحسين إسناد المحتوى عبر روابط واضحة، وزيادة الروابط المباشرة داخل ردود الذكاء الاصطناعي وإضافة معاينات المواقع. كما أكدت أن قرار الانسحاب لن يؤثر على ترتيب المواقع في البحث التقليدي.
الأهم من ذلك، تخطط جوجل لعرض مقاييس إقناع جديدة في Search Console تشمل بيانات الظهور ومعلومات تفصيلية حول الصفحات التي تظهر في ردود الذكاء الاصطناعي والبلدان المستهدفة. هذه الاستراتيجية تكشف عن رهان جوجل على أن البيانات ستقنع الناشرين بقيمة البقاء ضمن النظام.
التجربة ستبدأ مع مجموعة مختارة من الناشرين البريطانيين قبل الطرح العالمي، مما يمنح جوجل فرصة لتقييم التأثير الفعلي على حركة المرور ونموذجها الإعلاني. المخاطر واضحة: انسحاب واسع النطاق قد يجرد خدمات الذكاء الاصطناعي من محتوى عالي الجودة، بينما سيضعف المقاومة التنظيمية من قدرة الناشرين على المطالبة بتعويضات مالية عادلة.
هذا القرار البريطاني يضع سابقة خطيرة لجوجل على مستوى عالمي. الاتحاد الأوروبي، الذي يقود حملة تنظيم التكنولوجيا عالمياً، يراقب بلا شك التطورات البريطانية. للناشرين العرب، السؤال ليس ما إذا كانت حكوماتهم ستتدخل، بل متى ستدرك أن المحتوى العربي أصبح وقود محركات الذكاء الاصطناعي دون عائد عادل للمنتجين المحليين.
