بقلم: نور | محررة الأبحاث والدراسات · صوت تحريري بإشراف بشري
في سبعة من أصل تسعة قطاعات مُحللة، الكلمات المفتاحية القصيرة في تراجع هيكلي لا رجعة منه — هذا ليس افتراضاً، بل استنتاج مدعوم بتحليل 1.35 مليون كلمة مفتاحية استخرجتها وكالة Brainlabs من تسعة قطاعات بريطانية عبر أداة Ahrefs، غطّت أربعةً وعشرين شهراً من بيانات البحث بين مايو 2024 وأبريل 2026.
نقطة الانطلاق كانت دراسة نشرتها Semrush في أغسطس 2025، حللت فيها 260 مليار صف من بيانات clickstream (وفقاً لـ Semrush)، وخلصت إلى أن ChatGPT لا يحلّ محل جوجل بل يُوسّع نشاط البحث العام — إذ لم يُسجّل مستخدمو ChatGPT أي انخفاض ذي دلالة إحصائية في جلسات جوجل اليومية. المشكلة أن هذا السؤال، رغم أهميته، لا يُجيب عمّا يبحثه المستخدمون فعلاً حين يصلون إلى جوجل، ولا ما تعرضه جوجل لهم. وهذا بالضبط ما حاولت Brainlabs قياسه.
الفرضيتان اللتان قادتا البحث واضحتان: الأولى أن أدوات الذكاء الاصطناعي تُدرّب المستخدمين على صياغة أسئلة أطول وأكثر تحديداً، مما يُسرّع تراجع الكلمات القصيرة لصالح الذيل الطويل (longtail). والثانية أن AI Overviews لم تعد حكراً على استعلامات المعلومات البحتة، بل تتوسع إلى استعلامات تجارية في منتصف القمع (mid-funnel). كلتا الفرضيتين تأكّدتا.
تتفاوت نسبة تغطية AI Overviews تفاوتاً صارخاً بين القطاعات (وفقاً لـ Brainlabs): قطاع رعاية الحيوانات الأليفة يتصدر بـ43.9%، لأن معظم استعلاماته معلوماتية من نوع “ما الذي يمكن أن تأكله الكلاب” أو “هل الشوكولاتة سامة للقطط”. في المقابل، قطاع الطاقة يقع في الأسفل عند 6.9% لأن استعلاماته تجارية ودقيقة، وجوجل تتحاشى توليد إجابات آلية لأسئلة قد يترتب على خطئها خسارة مالية حقيقية للمستخدم. الإلكترونيات الاستهلاكية جاءت بـ36.7%، والجمال بـ30.6%، والسفر بـ23.5%، والسيارات بـ23.3%، والترفيه بـ12.0%، والحرف اليدوية بـ11.7%.
الأكثر أهمية هو ما يحدث حين تُقارن بين الكلمات القصيرة (1-3 كلمات) والطويلة (4 كلمات فأكثر): في كل القطاعات التسعة دون استثناء، تستقطب الكلمات الطويلة AI Overviews بمعدل يتراوح بين ضعفين وثلاثة أضعاف الكلمات القصيرة (وفقاً لـ Brainlabs). في قطاع رعاية الحيوانات، الفجوة الأضخم: 20.8% للكلمات القصيرة مقابل 58.5% للكلمات الطويلة. الإلكترونيات الاستهلاكية تُسجّل 18.5% مقابل 51.8%. أما السيارات فهي الاستثناء الوحيد: الهوّة بين الطرفين ضيّقة (15.1% مقابل 23.4%) لأن شراء السيارة رحلة تجارية عالية المخاطر في كل مراحلها، وجوجل تتعامل معها بالتبعة.
أما على صعيد الحجم السنوي، فالصورة تستوجب تمعّناً مزدوجاً. الكلمات القصيرة تتراجع في سبعة قطاعات من أصل تسعة (وفقاً لـ Brainlabs): قطاع الترفيه يتصدر الانحدار بـ-16% سنوياً — وهذا رقم تفسيره ليس مجرد تحوّل داخل جوجل، بل هجرة جزئية للمنصة كلياً نحو ChatGPT وPerplexity ومحركات التوصية في منصات البث. تحسين المنزل يُسجّل -8.8%، والطاقة -7.4%، والحرف اليدوية -6.8%، والسفر -5.2% — وهذه الأخيرة الأكثر إثارة للقلق بالأرقام المطلقة: مع 165 مليون استعلام قصير في العيّنة، يعني 5.2% تراجعاً عشرات الملايين من الانطباعات المفقودة سنوياً، وبالفعل 69.6% من الكلمات المفردة في هذا القطاع تُسجّل انخفاضاً.
في الجانب المقابل، قطاعا الإلكترونيات الاستهلاكية (+9.7%) والجمال (+0.5%) هما الاستثناءان الوحيدان اللذان يُسجّلان نمواً في الكلمات القصيرة. نمو الإلكترونيات مدفوع بموجة الأجهزة الذكية وإطلاقات المنتجات والمقارنات التقنية، لكن التوقعات تُشير إلى تباطؤ قادم بـ-4.7% في الأشهر الاثني عشر المقبلة. الجمال يستفيد من موجة الاكتشاف عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات الطويلة تنمو في معظم القطاعات لكنها لا تُعوّض التراجع بالكامل دائماً. الترفيه يُسجّل الصدمة الأكبر: الكلمات القصيرة -16% والطويلة +62.1% — والأسباب جليّة: المستخدم الذي كان يبحث عن “Netflix shows” يكتب الآن “ما الذي يجب أن أشاهده على Netflix إذا أعجبني Severance”. تحسين المنزل يُسجّل +14.7% في الطويلة مقابل -8.8% في القصيرة. رعاية الحيوانات +13.2% مقابل -4.1%. أما السيارات فهي الحالة الأكثر إثارة للقلق البنيوي: كلا المتجهين في الانخفاض، إذ يتّجه المستخدمون نحو تطبيقات الشركات المصنّعة ومنصات البحث المتخصصة في السيارات — لا ذيل طويل ينقذ الوضع هنا.
ما تعنيه هذه الأرقام للعلامات التجارية التي تعتمد على البحث العضوي يتجاوز مجرد تحسين الـSEO. ثمة ثلاثة أهداف باتت موجودة حيث كان هدف واحد: الترتيب التقليدي، والاستشهاد في AI Overviews، والحضور بدون نقرة (zero-click brand presence). الهدف الأخير يُفرز إشكالية قياسية حقيقية لأن معظم منظومات التحليل لا تُسجّل هذا النوع من الظهور أصلاً. وكون الكلمات الطويلة — التي تُمثّل المنطقة الأعلى تعرضاً لـAI Overviews — لا تزال تُمثّل أقل من 35% من إجمالي حجم البحث في معظم القطاعات، فإن التراجع بنسبة 5-17% في الكلمات القصيرة يُمثّل ضربة مطلقة أكبر مما يُوحيه نمو 15-62% على قاعدة أصغر بكثير — باستثناء قطاع الترفيه وحده. هذا يعني أن المحتوى “الشامل” الواسع لم يعد يكفي وحده؛ جوجل تستشهد بمصادر تُظهر خبرة موثّقة وادعاءات محددة وقابلة للتحقق — لا الأدلة العامة المُحوّطة التي تتصدر النتائج التقليدية.
