بقلم: ليلى | محررة أدوات المطورين · صوت تحريري بإشراف بشري
لورين برانتز لم تتخيل عام 2017 عندما انتشرت شخصية “Good Advice Cupcake” الكرتونية بشكل فيروسي أنها ستجد نفسها بعد سنوات في صراع قانوني مع بزفيد وأمازون حول استخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج مسلسل من شخصيتها دون موافقتها.
أعلنت أمازون برايم فيديو هذا الأسبوع عن مسلسل “Cupcake & Friends” المطور بأدوات الذكاء الاصطناعي، ضمن مبادرة GenAI Creators’ Fund المشتركة بين Amazon Web Services و Amazon MGM Studios. المشروع واحد من ثلاثة مشاريع رسوم متحركة جديدة تستخدم الذكاء الاصطناعي في الإنتاج.
ردت برانتز بمنشور غاضب على إنستغرام تصف فيه المشروع بـ”الاعتداء على كل الفنانين في كل مكان”، وتدعو لمقاطعة بزفيد و”أي رسوم متحركة منتجة أو مرتبطة بالذكاء الاصطناعي”. وصفت شخصية Cuppy في المسلسل الجديد بأنها ستصبح “دمية ذكاء اصطناعي بلا روح”.
الشخصية ولدت عام 2017 من فكرة برانتز لكتاب أطفال رفضتها دار نشر ديزني، فطورتها كشخصية كوميدية على الإنترنت. تظهر Cuppy ككب كيك بريء المظهر يتحول بعنف ليقدم نصائح تحفيزية صادمة: “عندما تواجه صعوبات في الحياة، عليك أن تمسكها من خصيتيها وتجعل الحياة عاهرتك”.
توضح برانتز: “الشخصية مبنية 100% على شخصيتي كوني شخص متفائل بقوة وإيجابي بشكل مرضي تقريباً. كانت طريقة لأصرخ نصائح تحفيزية في وجوه الناس بشكل لطيف ومرح”.
انضمت برانتز لبزفيد عام 2014 في ذروة تأثير المنصة الإعلامية. عندما انتشرت Cuppy بشكل فيروسي عام 2017، رأت بزفيد فرصة تجارية. يتذكر برانتز: “كان هناك نقاش كثير حول كيفية المضي قدماً في تحويلها لمسلسل ويب متحرك في بزفيد”.
أنتجت الشركة ثمان حلقات من مسلسل “Good Advice Cupcake” صيف 2019، تناولت موضوعات مثل “نصائح حول حياتك الفوضوية” و”نصائح حول الكشف عن ميولك الجنسية”. لكن برانتز تركت بزفيد عام 2023 للعمل مع قناة Ms. Rachel التعليمية على يوتيوب، واستمرت في ترخيص شخصيتها من الشركة لصفحتها على إنستغرام التي تضم أكثر من مليوني متابع.
تقول برانتز: “عندما حدث كل هذا، لم يكن الذكاء الاصطناعي موجوداً حتى. لم أكن لأوقع عقداً يسمح لبزفيد بمتابعة إنتاج مواد Cuppy بهذه التقنية المنتشرة الآن”. وتدعي أن الشركة وعدتها بعدم المضي قدماً في تطوير الشخصية دونها: “وثقت بهم، رغم سذاجتي، عندما قالوا إنهم غير مهتمين بمتابعة Cuppy دوني إذا تركت الشركة، وأنهم سيحترمون رغباتي الإبداعية لها”.
من جانبها، تؤكد بزفيد ملكيتها القانونية الكاملة للشخصية. صرح متحدث باسم الشركة (وفقاً لـ WIRED): “بزفيد تملك حقوق Cuppy الفكرية وليس لورين، التي هي موظفة سابقة. بزفيد ستوديوز متحمسة لاستخدام تقنية جديدة لإحياء مسلسل خامل من المكتبة ومنحه حياة جديدة، ونحن سعداء للعمل مع فريق مبدع موهوب لحكي قصص جديدة”.
جونا بيريتي، رئيس بزفيد للذكاء الاصطناعي والرئيس التنفيذي السابق، حاول تبرير القرار في بيان مشترك. قال إنهم حاولوا طمأنة برانتز حول “النزاهة الفنية” للمشروع: “شاركناها أن الإبداع البشري سيبقى في صميم هذا المشروع، مع الكتابة والحكي والرسوم المتحركة التي يطورها البشر، والذكاء الاصطناعي كأداة إبداع للمساعدة في تسهيل ذلك”، مقارناً الأمر بتبني ديزني لتقنية زيروكس لتسهيل عملية الرسم.
لكن برانتز تدحض هذا السرد بالكامل. تقول إنها تواصلت مع بيريتي بداية هذا العام بعد سماعها شائعات حول صفقة الرسوم المتحركة مع أمازون، وأخبرها مبدعون آخرون أنهم تلقوا عروضاً لكتابة سيناريوهات Cuppy. لكن بيريتي رفض تقديم تفاصيل المشروع إلا مقابل توقيع اتفاقية عدم إفشاء، وهو ما رفضته برانتز.
“خلافاً لبيانهم، لم يتصلوا بي حول هذا المشروع وذكروا إخباري بالمزيد فقط بعد أن أصبح واضحاً أنني سأثير جلبة”، تقول برانتز. “وأنا أثيرها فعلاً”.
في منشور لاحق على إنستغرام رداً على بيان بيريتي، اتهمت برانتز بزفيد بالغموض المتعمد حول كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في “Cupcake & Friends”، ووصفت مقارنة الذكاء الاصطناعي بتقنية زيروكس بأنها “مضللة بعمق”. كتبت: “إذا كان جونا يريد مناقشة تاريخ ونزاهة الرسوم المتحركة على منصة عامة في أي وقت، فأنا مستعدة لذلك”.
القضية تعكس مخاوف متزايدة في الأوساط الإبداعية من استغلال شركات الإعلام للذكاء الاصطناعي في إحياء محتوى قديم دون إشراك المبدعين الأصليين. شركات الإعلام الرقمي التي تعرضت لإعادة هيكلة مستمرة على مر السنوات تبدو “أرضاً خصبة بشكل خاص” لمثل هذه الصفقات (وفقاً لـ WIRED).
بايرون ألين أصبح مؤخراً رئيس مجلس إدارة ورئيس تنفيذي لبزفيد بعد شراء حصة الأغلبية مقابل 120 مليون دولار، واصفاً خططه لـ”الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحويل بزفيد إلى منافس ليوتيوب”.
برانتز، التي عملت مديرة إبداعية تنفيذية لقناة Ms. Rachel التعليمية على يوتيوب، تستكشف الآن خيارات قانونية لكنها تقول إنها “ليست متفائلة كالمعتاد”. معجبوها يؤيدون موقفها كمقاومة لـ”هجمة الذكاء الاصطناعي” على صناعة الترفيه. علق أحد المتابعين البارزين معجباً بـ”شجاعتها وشفافيتها في الكشف عن هذا الأمر”.
السيناريو الذي تواجهه برانتز—العناوين التي تعلن عن مشروع يحول عملها الإبداعي إلى محتوى ذكاء اصطناعي—هو “كابوس أصبح حقيقة وسيناريو بدأ كل من يعمل في المجال الإبداعي يخشاه في عصر الذكاء الاصطناعي”. موقف برانتز واضح: الرفض الكامل لاستخدام الذكاء الاصطناعي في أعمالها الإبداعية، حتى لو كان ذلك يعني خسارة شخصية ابتكرتها وأحبتها ملايين المتابعين.
