بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
تستمر جوجل في دمج الذكاء الاصطناعي عبر منصتها الإعلانية، مطلقة 4 تطويرات جديدة تعيد تشكيل كيفية ظهور الإعلانات المدعومة في نتائج البحث. (وفقاً لـ The Verge) هذا التحديث يأتي بعد يوم واحد من إعلان جوجل عن صندوق البحث الجديد للاستعلامات المحادثية الطويلة.
- أوصاف مُولدة للمنتجات المدعومة: عند البحث عن منتج، نموذج Gemini AI سيظهر المنتجات ذات الصلة ويولد “شرحاً مخصصاً” حول سبب شراء منتج معين. في مثال شاركته جوجل، البحث عن “ماكينة إسبريسو كبسولة مدمجة” قد يظهر Nespresso Vertuo Up تحت تصنيف “منتج مدعوم”، مع وصف مُولد يقول: “للحصول على آلة عالية الجودة، ابحث عن توافق الكبسولات وتنوع النكهات، القدرة على إنتاج رغوة غنية، تسخين سريع، وخيارات اللمسة الواحدة لأحجام الأكواب المخصصة والقهوة المثلجة. آلة نحيفة وسريعة البدء تستخدم كبسولات Vertuo مع استخراج نكهة غني وتراكيز تحضير قابلة للتخصيص. تسخن في 3 ثوانِ وتصنع 6 أحجام أكواب.”
- إعلانات بشات بوت مدمج: البحث سيظهر إعلانات تحتوي على زر “اسأل سؤال”، يمكن الضغط عليه لبدء محادثة مع Gemini. الشات بوت سيستخدم المعلومات من موقع المنتج أو الخدمة للإجابة على أسئلتك، ويمكن أيضاً أن يطلب منك ملء استمارة للتواصل مع النشاط التجاري.
- نتائج مدعومة داخل وضع AI: داخل تجربة البحث بنمط الشات بوت، جوجل تختبر إعلانات جديدة تظهر كجزء من استجابة AI Mode. يمكن أن تظهر منتجاً مدعوماً يجيب على سؤال محدد، مثل “ما هي الطرق قليلة الصيانة لجعل منزلي يشم رائحة مدهشة؟” – حيث يقدم AI Mode نتيجة “مدعومة” لمُعطر هواء مع وصف المنتج والصور. الإعلان يبدو وكأنه يشغل الشاشة بأكملها عند التمرير فوقه.
- قوائم التوصيات المدعومة: جوجل تختبر أيضاً تنسيق إعلانات يظهر المنتجات أو الخدمات المدعومة بشكل بارز داخل قائمة التوصيات. إذا كنت تبحث عن خدمة تعلم اللغات مثلاً، AI Mode قد يعرض إعلاناً لـ Duolingo في أسفل القائمة، مع معلومات حول ميزات التطبيق.
تقول فيديا سرينيفاسان، نائبة رئيس الإعلانات والتجارة في جوجل: “نحن نعيد اختراع الإعلانات لبحث AI بحيث تشعر وكأنها إضافات مفيدة لمحادثتك. تنسيقات الإعلانات من الجيل القادم هذه تسد الفجوة بين سؤال الشخص الأولي وشرائه النهائي، بينما تجعل اكتشاف العلامات التجارية الجديدة أسهل في الطريق”.
هذه التطويرات تشير إلى استراتيجية جوجل الواضحة لربط ثورة الذكاء الاصطناعي التوليدي مباشرة بنموذجها الإعلاني. السؤال الذي يطرح نفسه: هل ستشعر هذه الإعلانات المُولدة بالذكاء الاصطناعي فعلاً كـ”إضافات مفيدة” أم كتلاعب أكثر تطوراً بقرارات الشراء؟
