بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
بعد خمسة أشهر من الاعتماد على تنسيق إعلاني واحد ثابت، أطلقت OpenAI إعلانات الكاروسيل داخل ChatGPT، وهو تحوّل يتيح عرض منتجات متعددة في مساحة إعلانية واحدة أسفل المحادثة — بدلاً من منتج واحد لكل معلِن.
التنسيق الجديد رصدته Digiday عبر لقطات شاشة وأكّدته من مصادر مطّلعة. يشتغل بمنطق مشابه لـ Google Shopping: تسحب المنصة بيانات المنتجات مباشرةً من كتالوجات المتاجر الإلكترونية، ثم تختار هي — لا المعلن — أيّ المنتجات يظهر وبأيّ ترتيب. القرار بين عرض إعلان منفرد أو كاروسيل يبقى حالياً داخل منظومة OpenAI الإعلانية الداخلية، وليس خياراً يحدده المعلن بنفسه.
الأرضية لهذا التنسيق أُعدّت قبل ثلاثة أشهر تحديداً، حين مكّنت OpenAI المتاجر من بناء حملات “product feed” بصورة مجمّعة من كتالوجاتها، عوضاً عن إنشاء كل إعلان يدوياً. التصميم آنذاك كان يرتكز على عرض الإعلانات جنباً إلى جنب — وهو ما فتح الباب تقنياً أمام الكاروسيل الذي يُطلق اليوم.
في صيغته الراهنة، يعرض الكاروسيل منتجات من متجر واحد فحسب. لكن البنية التحتية مهيّأة لما هو أوسع: منتجات متعددة مرتّبة بحسب الصلة بالمحادثة، وفي مرحلة لاحقة ربما متاجر منافسة في كاروسيل واحد — وهي تجربة يعرفها المستخدمون جيداً من منصات التسوق الأخرى.
التوقيت ليس مصادفة. الربع الرابع هو أضخم فترة إنفاق إعلاني في السنة، وموسم الأعياد يقترب. مدير حساب في وكالة أمريكية، يعمل مع عملاء شاركوا في الطرح التجريبي المبكر لإعلانات ChatGPT، قال لـ Digiday: “بدأت أسمع من OpenAI توجيهات أوضح للمعلنين حول هذا النوع من الإعلانات القائمة على الفيدات. الربع الرابع قادم، وموسم التسوق قادم، وOpenAI تريد أن تكون المنتجات قابلة للاكتشاف داخل محادثات ChatGPT.”
الضغط التجاري واضح في الأرقام. (وفقاً لـ Digiday)، رسمت OpenAI لنفسها هدفاً بـ2.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات خلال عام 2026، مع مسار نمو يرفع هذا الرقم إلى أكثر من 100 مليار دولار بحلول 2030 — أي نمو يبلغ 40 ضعفاً خلال أربع سنوات. أرقام طموحة تجعل الربع الرابع من هذا العام اختباراً حقيقياً للجدية، لا مجرد تجربة.
Ashley Fletcher، المدير التسويقي لشركة Adthena، يرى أن ما تبقّى من الربع الثالث سيكون مرحلة توسّع وإضافة معلنين جدد، فيما سيحمل الربع الرابع ضغطاً مزدوجاً: كسب إنفاق العطلات من جهة، وإقناع المعلنين بتخصيص ميزانيات 2027 لـChatGPT من جهة أخرى.
ما يجعل هذا التحوّل جوهرياً ليس الكاروسيل في حد ذاته، فهو تنسيق قديم تعرفه كل منصة إعلانية كبرى. الجديد هو أن ChatGPT بات يُعالج نية الشراء في سياق محادثة فعلية، ثم يقترح منتجات مباشرة — وهذا يختلف جذرياً عن نموذج البحث الكلاسيكي الذي تهيمن عليه Google. إذا نجح التنسيق في توليد تحويلات حقيقية خلال موسم الأعياد، فسيكون لدى OpenAI حجة قوية أمام المعلنين الكبار لإعادة توجيه جزء من ميزانياتهم نحو هذا القناة الجديدة.
