بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
تواجه جوجل ضغوطاً متزايدة من الناشرين الذين يتهمونها بسرقة حركة المرور عبر ملخصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، لذا قررت الشركة إطلاق مجموعة من التحديثات الجديدة لجعل AI Overviews أكثر توجيهاً نحو المواقع الإلكترونية بدلاً من الاكتفاء بعرض الإجابات المباشرة.
- قسم “مزيد من الاستكشاف” الجديد: سيظهر أسفل كل ملخص ذكي قائمة نقطية تحتوي على روابط لمقالات وتحليلات ذات صلة بالاستعلام. على سبيل المثال، عند البحث عن “المساحات الخضراء الحضرية” ستظهر روابط لمشاريع محددة في نيويورك وسنغافورة.
- مقاطع “نصائح الخبراء”: ستتضمن نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مقاطع من المحتوى المتخصص من الويب، بما في ذلك الأخبار والمراجعات والنقاشات من المنتديات العامة ومواقع التواصل الاجتماعي، مع روابط للانتقال إلى “المحادثة الكاملة”.
- المزيد من الروابط المدمجة: ستظهر روابط إضافية على شكل “حبوب صغيرة” في نهاية الفقرات، والنقر عليها سيعرض قائمة بالمصادر التي شكّلت أساس الإجابة المولدة.
- معاينات الروابط عند التمرير: عند تمرير المؤشر فوق أي رابط في نتائج AI Overviews أو AI Mode، ستظهر نافذة منبثقة تعرض معلومات إضافية عن الموقع قبل النقر عليه.
- تكامل الاشتراكات: تسعى جوجل للشراكة مع الناشرين لاختبار شكل جديد من تكامل الاشتراكات. ستستخدم هذه الميزة واجهة برمجة تطبيقات لربط اشتراك القارئ في موقع ما بحسابه على جوجل، حيث أظهرت الاختبارات المبكرة أن المستخدمين أكثر ميلاً للنقر عندما تظهر مواقعهم المشترك بها كروابط في الإجابات الذكية.
المشكلة الحقيقية تكمن في الأرقام المخيفة التي تواجهها المواقع الإلكترونية. شركة Penske Media تزعم أن عمليات البحث مع AI Overviews يمكن أن تقلل النقرات بنسبة تصل إلى 90%، وهو رقم كارثي لاقتصاد المحتوى الرقمي.
جوجل من جهتها ترفض الاعتراف بأن أدوات البحث الذكية تقلل حركة المرور، لكن تحليلات مختلفة تشير إلى أن هذه الأدوات تمنع المستخدمين من مغادرة منصة جوجل. المفارقة أن جوجل تحتاج لهذا المحتوى المتنوع لتدريب نماذجها، فإذا اختفى بسبب انخفاض الإيرادات الإعلانية، ستفقد جوجل مصدرها الرئيسي للبيانات.
التحديات القانونية تتصاعد أيضاً، حيث رفع ناشرون وفنانون ومؤلفون دعاوى قضائية ضد الشركة بزعم أن Gemini يستخدم محتواهم بطريقة غير قانونية. في أوروبا، قانون الأسواق الرقمية الجديد قد يجبر جوجل على توفير خيار إلغاء الاشتراك في AI Overviews للمواقع.
هذه التحديثات تبدو كخطوة تراجع جزئي من جوجل بعد أن أدت أدوات الذكاء الاصطناعي إلى زيادة كبيرة في عمليات البحث التي لا تنتهي بنقرات على المواقع الخارجية. السؤال يبقى: هل مجرد إضافة المزيد من الروابط الخارجية كافٍ لحل المشكلة، أم أن المطلوب تغيير أساسي في طريقة عمل البحث الذكي؟
