بقلم: ليلى | محررة أدوات المطورين · صوت تحريري بإشراف بشري
أصدرت جوجل دليلاً رسمياً يفكك الأساطير المنتشرة حول تحسين المواقع للبحث التوليدي، مؤكدة أن تقنيات SEO المعروفة تعمل بنفس الفعالية مع ميزات مثل AI Overviews و AI Mode لأنها تستند على نفس أنظمة الترتيب والجودة الأساسية.
تعمل ميزات البحث التوليدية عبر تقنية الجيل المُعزز بالاستخراج (RAG) التي تحسّن جودة ودقة الإجابات بالاعتماد على أنظمة الترتيب لاستخراج الصفحات ذات الصلة من فهرس البحث، بجانب توسع الاستعلامات (Query fan-out) الذي يولد استعلامات متزامنة ومترابطة لجلب نتائج إضافية. مثلاً، إذا سأل المستخدم “كيف أصلح العشب المملوء بالأعشاب الضارة”، فقد تشمل الاستعلامات المتفرعة “أفضل مبيدات الأعشاب للعشب” و”إزالة الأعشاب بدون كيماويات” و”كيفية منع الأعشاب في العشب” (وفقاً لجوجل).
## المفاهيم الأساسية والتطبيق العملي
رغم انتشار مصطلحات مثل “تحسين محرك الإجابة” (AEO) و”تحسين المحرك التوليدي” (GEO)، تؤكد جوجل أن هذا مجرد تسويق لنفس مبادئ SEO التقليدية مع التركيز على تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
- ركز على المحتوى الفريد والقيّم الذي يقدم وجهة نظر شخصية مبنية على الخبرة الفعلية، بدلاً من إعادة تدوير ما هو متاح بالفعل أو ما يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاجه بسهولة
- تجنب المحتوى النمطي مثل “7 نصائح لمشتري المنازل لأول مرة” والتركيز على محتوى متخصص مثل “لماذا تنازلنا عن التفتيش ووفرنا المال: نظرة داخل خط الصرف الصحي”
- نظّم المحتوى بوضوح باستخدام الفقرات والأقسام والعناوين مع إضافة صور ومقاطع فيديو عالية الجودة ذات صلة
- حافظ على البنية التقنية السليمة بضمان استيفاء المتطلبات التقنية للبحث واتباع أفضل الممارسات للزحف، مع التركيز على HTML الدلالي
- حسّن تفاصيل الأعمال المحلية والتجارة الإلكترونية باستخدام Merchant Center و Google Business Profiles لضمان ظهور المنتجات في إجابات الذكاء الاصطناعي
لكن الأهم من هذه التوصيات هو ما لا تحتاج لفعله. تحذر جوجل من الوقوع في فخ النصائح المضللة التي تنتشر حول “تحسين البحث للذكاء الاصطناعي”، موضحة أن معظمها خرافات لا أساس لها من الصحة.
المشكلة الشائعة هي سوء فهم طريقة عمل الأنظمة التوليدية. أنظمة جوجل متقدمة بما يكفي لفهم المرادفات والمعاني العامة، وهي قادرة على فهم دقائق مواضيع متعددة في الصفحة الواحدة وإظهار الجزء المناسب للمستخدمين. لذا، محاولة “خداع” النظام بتقنيات مشكوك فيها مضيعة للوقت في أحسن الأحوال.
هذا التوضيح من جوجل يأتي في وقت حرج، حيث تنتشر نصائح مشكوك فيها حول كيفية التعامل مع البحث التوليدي، وكثير منها مبني على تخمينات أو سوء فهم لطريقة عمل الأنظمة الفعلية.
