بقلم: طارق | محرر السياسات والأعمال · صوت تحريري بإشراف بشري
أغلقت Clouted جولة تمويل أولي بقيمة 7 مليون دولار بقيادة Slow Ventures، مع مشاركة Gold House Ventures وWeekend Fund وPeak XV’s Surge، لبناء منصة تحول عملية اكتشاف المحتوى الفيروسي من تخمين إلى علم دقيق.
الفكرة ولدت من مشكلة عملية واجهها المؤسس جاستن بانوسينغ كـ DJ: كيف تروج لمهرجان &Friends الذي ينظمه في مانيلا؟ طبق بانوسينغ تقنية شركته على شغفه الشخصي أولاً، فنما المهرجان ليجذب أكثر من 20,000 شخص (وفقاً لـ TechCrunch). الآن يريد تطبيق نفس النهج على السوق الأوسع.
- تجميع شبكة المبدعين: تدير Clouted شبكة تضم أكثر من 100,000 مبدع مستقل متخصصين في عملية “القطع” – العثور على أكثر 30 إلى 90 ثانية جاذبية من المحتوى الطويل
- اختبار الاختراق للخوارزميات: بدلاً من مجرد إنتاج مقاطع، تشغل المنصة آلاف التجارب المختلفة لاكتشاف ما يثير خوارزميات المنصات الاجتماعية – مفهوم مستعار من الأمن السيبراني
- التوزيع الذكي: يحدد الذكاء الاصطناعي أفضل منصة اجتماعية وجمهور مستهدف لكل مقطع بناءً على البيانات المتراكمة من الحملات السابقة
- التحسين المستمر: كل حملة تعلم النظام أي الأشكال تنجح، وأي الجماهير تتفاعل، وأي قنوات التوزيع تحقق تأثيراً مضاعفاً
- قياس الأداء الفعلي: بدلاً من مطاردة أرقام المشاهدة فقط، تركز المنصة على معايير التحويل والتفاعل الحقيقي
نموذج Clouted يستهدف مشكلة حقيقية: العلامات التجارية تدرك أن المقاطع القصيرة أصبحت أكثر أدوات التسويق فعالية من ناحية التكلفة، لكن إدارة المبدعين وتحديد استراتيجيات التوزيع تمثل كابوساً تشغيلياً. “النتيجة هي أن كل حملة تشغلها Clouted تجعل التالية أسرع وأذكى وأكثر فعالية”، يشرح بانوسينغ.
تضع الشركة نفسها في مواجهة مع عمالقة بنية التسويق مثل CreatorIQ وHightouch، التي تجاوزت مؤخراً 100 مليون دولار في الإيرادات السنوية المتكررة. هذا يشير إلى حجم السوق المتاح، لكنه يطرح أيضاً سؤالاً حول قدرة شركة ناشئة على منافسة لاعبين راسخين يملكون موارد أكبر وعلاقات عملاء أعمق.
التحدي الأكبر قد يكون في الحفاظ على الميزة التقنية. عندما تصبح تقنيات “اختبار الاختراق” التي تطورها Clouted معروفة، ما الذي يمنع المنصات الكبرى من تطوير خوارزميات مضادة أو استيعاب هذه الاستراتيجيات داخلياً؟ المعركة الحقيقية ستكون في سرعة التكيف والابتكار، ليس فقط في الفكرة الأولية.
