بقلم: نور | محررة الأبحاث والدراسات · صوت تحريري بإشراف بشري
ثلاثة من كل أربعة مصادر تختفي من نتائج AI Overviews في جوجل بين أسبوع وآخر — هذا ليس تخميناً، بل نتيجة تجربة ميدانية أجرتها فريق WordStream على مدى ستة أسابيع متواصلة. والسؤال الحقيقي: هل يستحق تحسين المحتوى لـ AI Overviews أصلاً؟
الدراسة بدأت من فرضية بسيطة طرحتها إليزا غابرت، مديرة المحتوى وتحسين محركات البحث في WordStream: نتائج AI Overviews تتغير باستمرار لنفس الاستعلام، وبالتالي لا يمكن الاعتماد عليها كهدف قابل للتحسين. لاختبار هذه الفرضية، أجرت ستيفاني هايتمان كل خميس على مدى ستة أسابيع 14 بحثاً بمصطلحات تسويقية شائعة، وسجّلت يدوياً أبرز 10 مصادر تظهر في كل نتيجة. ما خرجت به الدراسة يستحق أن يقرأه كل مسوّق رقمي أو مطوّر يعتمد على حركة البحث العضوي.
- نتائج AI Overviews غير مستقرة بشكل لافت: متوسط الاحتفاظ بالمصادر من أسبوع لآخر كان 50% فقط — أي رهان عشوائي بالكامل. (وفقاً لـ WordStream) وفي بعض الاستعلامات، انخفضت النسبة إلى 20%. استعلام “keyword research tools” مثلاً تذبذب بين 6 و15 مصدراً مقتبساً، وفي أحد الأسابيع اختفت الـ AIO تماماً لاستعلام “ai prompts”. بمعنى أوضح: حتى لو وصلت إلى قائمة أفضل 10 مصادر اليوم، لا شيء يضمن وجودك غداً.
- نتائج AI Overviews تتبع “وصفة” شبه ثابتة: رغم التقلب الكبير في المصادر، لاحظت الدراسة أن جوجل يتبع تركيبة شبه منتظمة في بناء نتيجة الـ AIO: عدة مواقع متخصصة في المجال، نتيجة واحدة على الأقل من منصة مجتمعية، مقطع فيديو يوتيوب أو اثنان، موقع تعليمي أو حكومي أو غير ربحي، وأحياناً منشور من TikTok أو Facebook. الخلاصة العملية هنا صعبة: إن لم يكن موقعك في إحدى هذه الفئات، فالمنافسة ستكون شرسة حتى لو كان محتواك ممتازاً. جوجل في نتائجه المدفوعة بالذكاء الاصطناعي يفضّل مواقع Domain Rating مرتفعة جداً — Forbes بـDR 94، وMailchimp بـDR 93، وSemrush بـDR 92. (وفقاً لـ WordStream)
- Reddit الفائز الأكبر: ظهرت نتائج Reddit في معظم الاستعلامات التي أجرتها الدراسة، خاصةً في استعلامات النصائح والتعريفات. جوجل يعتمد بشكل متزايد على المحتوى القائم على التجربة الشخصية لتغذية نتائجه، وهذا مسار بدأ يتعمّق منذ عامين. لكن التسويق على Reddit ليس سهلاً — المنصة تقاوم المحتوى الترويجي الصريح، وبالتالي الأجدى هو المشاركة الحقيقية في الـ subreddits ذات الصلة وبناء حضور عضوي يدفع رواد المنصة للحديث عنك.
- TikTok وYouTube يفتحان باباً للعلامات الصغيرة: الأمر المثير في الدراسة أن TikTok ظهر بشكل ملحوظ — أكثر من Instagram رغم أن محتوى Instagram بات مفهرساً على جوجل. YouTube وTikTok وFacebook كانت حاضرة بانتظام في الـ AIO، والمهم هنا أن هذه النتائج لم تقتصر على العلامات الكبيرة، بل شملت منشئين أصغر أيضاً. هذا يعني أن منافسة مواقع DR 90+ ممكنة إذا كنت تنتج محتوى فيديو يتوافق مع ما يبحث عنه جمهورك. والأرقام تدعم هذا: 64% من الشركات الصغيرة تقول إن السوشيال ميديا هي مصدرها الرئيسي للزيارات مقارنةً بـ52% فقط لـ SEO التقليدي. (وفقاً لـ WordStream، تقرير Small Business Website Trends)
- المواقع التعليمية (.edu) ورقة خفية: ظهرت مواقع الجامعات والمؤسسات التعليمية في نتائج AI Overviews في ما يقارب كل استعلام أجرته الدراسة، حتى في مجالات تسويقية متخصصة كالسوشيال ميديا والـ PPC. هذا مفاجئ لأن جوجل يحث المواقع على التخصص في نيشها — لكن يبدو أن الـ AI يمنح وزناً ضخماً للمصداقية المؤسسية الموروثة في نطاقات .edu و.org. إن كنت تمثّل أي من هذه المؤسسات وتنتج محتوى في مجال الذكاء الاصطناعي أو التقنية، فأمامك فرصة غير مستغلة.
- تفسير نية البحث لا يزال مشكلة: في استعلامات التعريف مثل “What is PPC” و”What is SEO”، تقلّبت تفسيرات جوجل للنية بين أسبوع وآخر. استعلام “What is PPC” أسفر أحياناً عن نتائج لـ “production planning and control” و”public procurement commission” بدلاً من Pay-Per-Click — وهذا حدث على متصفح يُستخدم يومياً للبحث في المحتوى التسويقي. النتيجة العملية: المحتوى الشامل الذي يغطي التعريف والنصائح والاستراتيجيات والأدوات والأمثلة ضمن مقال واحد هو الأكثر حظاً في الظهور. جوجل يطبّق ما يعرف بـ query fan-out — أي يوسّع نطاق نتائجه لتشمل أسئلة مجاورة للاستعلام الأصلي، وتحسين المحتوى لهذا النمط يرفع فرص ظهورك.
- قيادة الرأي والمحتوى التحليلي غائبة تماماً: جوجل يقول إنه يقدّر المحتوى الأصيل المكتوب بعمق — لكن الدراسة وجدت أن محتوى thought leadership ووجهات النظر التحليلية كانت شبه غائبة من نتائج AI Overviews. السبب منطقي: أنظمة الذكاء الاصطناعي تفضّل المحتوى القابل للتحقق أو الذي يعكس إجماعاً واسعاً، والآراء والمواقف الجريئة لا يمكن التحقق منها بسهولة. هذا تحوّل جذري في مفهوم قيمة المحتوى الرقمي.
ما يزيد الصورة تعقيداً أن الـ AI Overviews ليست المشكلة الوحيدة. تجربة BuzzStream المستقلة وجدت أن 76% من المصادر التي تظهر في نتائج الذكاء الاصطناعي تظهر على منصة واحدة فقط، وأقل من 1% تظهر عبر منصات متعددة كـ ChatGPT وGemini وجوجل في آنٍ واحد. (وفقاً لـ WordStream نقلاً عن BuzzStream) بمعنى أن الحضور في AI Overviews لا يترجم إلى حضور موزّع عبر منظومة بحث الذكاء الاصطناعي بأكملها.
الخلاصة التي تصل إليها الدراسة ليست “تجاهل AI Overviews”، بل شيء أكثر دقة: الذكاء الاصطناعي في البحث قد يمنحك الظهور لكنه لن يمنحك الزيارات بالضرورة، ومراهنة كل جهودك على هذه القناة وحدها قرار محفوف بالمخاطر. ما يبقى ذا قيمة هو بناء حضور متنوع: محتوى اجتماعي منتظم، فيديوهات قصيرة، مشاركة حقيقية في مجتمعات مثل Reddit، ومحتوى شامل يغطي موضوعاً من كل زواياه — لا مجرد مقالة تعريفية مُحسَّنة لكلمة مفتاحية.
