بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) تسجل سابقة عالمية قد تعيد تشكيل علاقة عمالقة التكنولوجيا بصناعة النشر. للمرة الأولى في العالم، تُجبر جوجل قانونياً على منح الناشرين أدوات فعلية لمنع استخدام محتواهم في تطوير وتشغيل ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وفقاً لموقع The Verge.
القواعد السلوكية الجديدة تتطلب من جوجل توفير تبديلة واضحة في Search Console تتيح لأصحاب المواقع التحكم في ظهور محتواهم في AI Overviews و AI Mode و AI Overviews في Discover. الأهم من ذلك، يمكن للناشرين الآن منع استخدام محتواهم في “التدريب الدقيق” لنماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل.
هذا القرار يأتي بعد مقاومة شديدة من جوجل، التي رفضت سابقاً منح مثل هذا التحكم للناشرين بحجة أن البحث بالذكاء الاصطناعي “يتطور إلى مساحة للربح”. لكن الضغط التنظيمي أجبرها على البدء في طرح الميزات لمجموعة مختارة من أصحاب المواقع في المملكة المتحدة، مع خطط لتوسيعها عالمياً بعد مرحلة الاختبار.
جوجل ستضطر أيضاً لضمان الإسناد الصحيح لمحتوى الناشرين من خلال “روابط واضحة” في النتائج المُولدة بالذكاء الاصطناعي. المواقع التي تختار الخروج من ميزات الذكاء الاصطناعي لن تحصل على زيارات من هذه الميزات، لكن جوجل تؤكد أن هذا الاختيار لن يؤثر على ترتيبها في نتائج البحث التقليدية.
البيانات الجديدة في Search Console ستتيح للناشرين رؤية تفصيلية حول الصفحات التي تظهر في استجابات الذكاء الاصطناعي والبلدان التي تظهر فيها هذه الاستجابات. هذا المستوى من الشفافية كان مفقوداً تماماً في النظام السابق، حيث كان الناشرون يفقدون السيطرة على محتواهم دون معرفة كيف أو أين يُستخدم.
ثيو بامبر، الرئيس التنفيذي لجمعية وسائل الإعلام الإخبارية، وصف القرار بأنه “خطوة مهمة نحو تسوية الملعب وبناء اقتصاد رقمي عادل”. لكنه حذر من أن النجاح الحقيقي يعتمد على “التنفيذ الكفء والإنفاذ القوي والقدرة على تكييف القواعد في بيئة تكنولوجية سريعة التحرك”.
التوقيت ليس مصادفة. مع تزايد اعتماد جوجل على الذكاء الاصطناعي في عرض النتائج مباشرة دون توجيه المستخدمين لمواقع الناشرين الأصلية – ما يُعرف بـ “Google Zero” – تتصاعد الشكاوى من فقدان الناشرين لمصادر دخلهم التقليدية. الاتحاد الأوروبي أيضاً يحقق في هذه الممارسات من زاوية مكافحة الاحتكار.
القرار البريطاني يضع سابقة قانونية مهمة قد تشجع هيئات تنظيمية أخرى على اتخاذ خطوات مماثلة. لكن التحدي الحقيقي سيكون في مراقبة تطبيق هذه القواعد ومنع جوجل من إيجاد طرق تقنية للالتفاف عليها. صراع القوة بين عمالقة التكنولوجيا وصناعة النشر لم ينته – بل دخل مرحلة جديدة أكثر تعقيداً.
