بقلم: نور | محررة الأبحاث والدراسات · صوت تحريري بإشراف بشري
بلغت الإنفاق الاستهلاكي على التطبيقات في الهند 345 مليون دولار خلال الربع الثاني من عام 2026، وهو رقم قياسي لم تسجله السوق من قبل، (وفقاً لتقرير Sensor Tower). الرقم يمثل قفزة بنسبة 35% على أساس سنوي، وهو ما يعيد رسم صورة سوق ظل لعقود الأضخم تنزيلاً والأصعب تحقيقاً للأرباح في آنٍ واحد.
ما يلفت الانتباه ليس الرقم وحده بل مصدره. فبعد سنوات كانت فيها الألعاب المحرك الرئيسي، باتت تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي والبث والإنتاجية هي التي تقود النمو. ChatGPT من OpenAI وClaude من Anthropic يستحوذان معاً على ما يقارب 83% من إيرادات تطبيقات الذكاء الاصطناعي في الهند خلال الربع ذاته، (وفقاً لـ TechCrunch). وتولّد ChatGPT وحدها نحو 60,000 دولار يومياً من الهند حالياً — بعد أن كانت تبلغ 80,000 دولار يومياً في أكتوبر الماضي — وحققت قرابة 1.8 مليون تنزيل خلال الشهر الأخير، (وفقاً لـ TechCrunch).
الصورة الأشمل التي يكشفها التقرير تتضح في أربعة محاور رئيسية:
- إيرادات الهند من التطبيقات سجّلت أسرع معدل نمو بين الأسواق الكبرى في الربع الثاني، متجاوزةً المكسيك التي نمت 30%، وتركيا التي نمت 25%، فيما تراجعت إيرادات التطبيقات في الولايات المتحدة 3% خلال الفترة نفسها، (وفقاً لـ Sensor Tower).
- الإيراد لكل تنزيل في الهند تجاوز الضعف خلال ثلاث سنوات ونصف، في حين بقيت التنزيلات الفصلية مستقرة عند نحو 6.3 مليار منذ عام 2023. المعادلة إذن تغيّرت: الهنديون يدفعون أكثر دون أن يُنزّلوا أكثر، (وفقاً لـ TechCrunch).
- التطبيقات غير الترفيهية تقود الحصة الأكبر: الفئات غير الألعاب استحوذت على 68% من إيرادات التطبيقات في النصف الأول من 2026، ارتفاعاً من 58% قبل ثلاث سنوات. منصات مثل Google One — التي تصدّرت قائمة أعلى التطبيقات إيراداً في الهند خلال الربع — وكذلك Amazon Prime Video وCrunchyroll وSony LIV وJioHotstar كلها شهدت نمواً ملموساً في الإنفاق، (وفقاً لـ TechCrunch).
- الألعاب نفسها خالفت الاتجاه العالمي: حين تراجعت إيرادات الألعاب عالمياً، سجّلت الهند نمواً بنسبة 3.7% مقارنةً بالربع السابق، (وفقاً لـ Sensor Tower).
الكاتالوج التقني يفسّر جزءاً كبيراً من هذا التحول. تقول المحللة إيف تشن من Sensor Tower إن توسع نظام المدفوعات الموحدة UPI — الذي يتيح الدفع مباشرةً من الحسابات المصرفية — والمحافظ الرقمية قلّصا الاحتكاك عند الشراء داخل التطبيقات. الهند لم تكن تعاني من شُح الاهتمام، بل من شُح البنية التحتية المالية التي تحوّل الاهتمام إلى دخل. تلك الفجوة تضيق الآن بوتيرة لافتة.
غير أن الصورة لا تخلو من منظور ضروري. الهند لا تزال تقف بعيداً عن الأسواق الناضجة من حيث الإيراد لكل تنزيل: 4.60 دولار في الولايات المتحدة، 3.90 دولار في كوريا الجنوبية، 6.10 دولار في اليابان، مقابل جزء صغير من ذلك في الهند، (وفقاً لـ TechCrunch). لكن تشن ترى أن المسار يهم أكثر من المستوى المطلق الآن.
من جهته، يرصد أرييل ميخائيلي، مؤسس ورئيس Appfigures، وتيرةً أكثر هدوءاً مما توحي به الأرقام: “إيرادات الاشتراكات لا تزال ترتفع، لكن الإثارة الأولى حول الذكاء الاصطناعي خفتت”، مضيفاً أن الأرقام لا تزال “مذهلة” رغم ذلك. هذا التمييز مهم: السوق تنضج، وتنضج الأسواق عادةً بوتيرة أبطأ وأكثر استدامة من موجات الانتشار الأولى.
بالنسبة للمطوّرين والشركات التي تستهدف جنوب آسيا، تقول البيانات بوضوح إن الرهان على الإصدار المجاني والتعويل على الإعلانات وحدها لم يعد الاستراتيجية المثلى. الهندي المتصل بالإنترنت في 2026 يشترك في Google One، ويجرّب Claude، ويتابع أنيمي على Crunchyroll — ويدفع مقابل كل ذلك. هذا ليس انتقالاً مؤقتاً، بل تحولاً في السلوك قد يكون أعمق ممّا تعكسه أرقام ربع واحد.
