بقلم: ليلى | محررة أدوات المطورين · صوت تحريري بإشراف بشري
أطلقت ميتا إعلاناً جديداً يحتفي بالذكاء الاصطناعي ويصوّره نعمةً على البشرية، لكن الأغنية التي اختارتها للخلفية الموسيقية تحكي بالضبط عكس ذلك: قصة جنس بشري يعلم أن لديه خمس سنوات فقط قبل أن تنتهي الحياة على الأرض.
الإعلان يبدأ بلقطة أبيض وأسود لعين إنسانية تقرأ عناوين أخبار مرعبة عن الذكاء الاصطناعي، ثم سرعان ما يتحول إلى ألوان مبهجة: أزواج يرقصون فوق أسطح المباني، مراهقون يسبحون في البحيرات، أطفال يركضون في الحقول، أصدقاء يتعانقون. “سمّونا متفائلين، سمّونا حالمين، سمّونا ما تشاؤون، لكننا نراهن على الناس”، يقول الصوت. “المستقبل للجميع.” وبالتوازي مع هذا كله، تعزف في الخلفية أغنية “Five Years” لـديفيد بووي.
المشكلة أن “Five Years” ليست أغنية أمل. هي أغنية عن نهاية العالم حرفياً: يعلم الناس فيها أن الأرض ستموت خلال خمس سنوات. الأسطر التي تسبق مباشرةً المقطع المستخدم في الإعلان تقول: “وصل الخبر للتو / بقي لنا خمس سنوات لنبكي فيها / مذيع الأخبار بكى وأخبرنا / أن الأرض تحتضر فعلاً”. من الواضح أن فريق ميتا اختار المقطع لأنه يكرر كلمة “الناس” مراراً، دون أن يلتفت لما يقوله السياق الكامل للأغنية. وقد أكد النص الحرفي للأغنية ما يبدو جلياً لكل من يستمع باهتمام.
ما يجعل هذا الأمر لافتاً ليس مجرد إشكالية الاختيار الموسيقي، بل نمط متكرر داخل شركات التكنولوجيا الكبرى. ميتا نفسها اعتادت توزيع نسخ من رواية “Ready Player One” على الموظفين الجدد في أوكيولوس — رواية خيال علمي تدور أحداثها في ديستوبيا يصبح فيها انهيار العالم الحقيقي نتيجة هيمنة شركة تصنع منتجات الواقع الافتراضي. سام ألتمان من OpenAI استلهم علناً من فيلم “Her” — الذي يحذر تحديداً من مخاطر الاتكاء العاطفي على الذكاء الاصطناعي. وشركة Palantir المتخصصة في بناء أنظمة المراقبة الحكومية باستخدام الذكاء الاصطناعي، تحمل اسم “البالانتير”: حجر الرؤية الذي يستخدمه اللورد المظلم في ملحمة “سيد الخواتم” للتجسس على أعدائه.
وإذا كان هذا الإعلان قد غاب عنه التدقيق الثقافي في ميتا، فإن منافسيها لم يكونوا في موقف أفضل. قبل أسابيع قليلة، أطلقت Anthropic إعلانها الخاص الذي بدأ بصورة منزل يحترق، ثم تتابعت فيه صور حشود تخضع للمراقبة بتقنية التعرف على الوجه، ومشرد نائم في الشارع، وصفوف من شواهد القبور، وعمال في منجم. هدف الإعلان كان إقناع الناس بأن Anthropic تأخذ مخاطر الذكاء الاصطناعي على محمل الجد — لكن النتيجة بدت أقرب إلى إعلان نهاية العالم منها إلى رسالة طمأنة. ورد سام ألتمان ببرود على تويتر: “ظننت أنها مقلب ساخر وبحثت عن الحساب باسم c1audeai”.
والحقيقة أن هذه المعارك الإعلانية تدور في فراغ. استطلاع حديث لـPew Research (وفقاً لـ TechCrunch) يكشف أن 16% فقط من الأمريكيين يعتقدون أن تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع خلال العشرين سنة القادمة سيكون إيجابياً، في حين يرى 40% منهم أن تأثيره سيكون سلبياً. ولا يبدو أن إعلانات الأمل أو إعلانات الخوف تحرك هذه الأرقام.
ثمة مقولة متداولة في دوائر التكنولوجيا تصف هذا النمط بدقة: “قرأت الكاتبة الخيالية قصتها وقدمت الـ Torment Nexus كحكاية تحذيرية — فأنشأت شركة التكنولوجيا الـ Torment Nexus”. مارك زوكربيرج كتب بجانب الإعلان أن ميتا “تؤمن دائماً بمنح الناس القدرة على التواصل وتشكيل عالمهم”، وأن الذكاء الاصطناعي سيمنح كل شخص أدوات للوصول إلى إمكاناته الكاملة. ربما. لكن الأغنية التي اختارها تقول إن الوقت ينفد، وأن الأرض تحتضر، وأن كل هذه الوجوه السعيدة التي نراها إنما تعيش آخر سنواتها.
من حق ميتا أن تراهن على الذكاء الاصطناعي بمئات مليارات الدولارات. لكن ربما كان الأجدر قبل إطلاق الإعلان أن يستمع أحدهم إلى الأغنية بالكامل — وليس فقط المقطع الذي يبدو “ملهِماً” إذا أُخرج من سياقه.
