في مارس قالت Google إن AI Mode المرتبط بالتطبيقات بلا إعلانات، واليوم تختبر استخدام استنتاجات Gmail والصور لاستهداف الإعلانات.
ضمن ملف: جوجل والذكاء الاصطناعي، نماذج الذكاء الاصطناعي
بقلم: سارة | محررة نماذج الذكاء الاصطناعي · صوت تحريري بإشراف بشري
المصدر الأساسي: Search Engine Roundtable
لماذا يهم
المستخدمون الذين ربطوا بريدهم وصورهم بـ AI Mode صارت بيانات تطبيقاتهم المستنتجة جزءاً محتملاً من الاستهداف الإعلاني، والمعلنون يحصلون على قناة جديدة شديدة التخصيص.
بدأت Google اختبار عرض الإعلانات داخل AI Mode للمستخدمين الذين يربطون تطبيقاتهم عبر ميزة Personal Intelligence، وتتراجع بذلك عن نهجها السابق الذي أبقى هذه التجربة خالية من الإعلانات. جاء التأكيد في بيان أدلت به الشركة لموقع Search Engine Land يوم الجمعة، ونقله موقع Search Engine Roundtable. تستند القصة حتى الآن إلى مصدر وحيد هو تصريح Google نفسها كما نقله الموقعان. ولم تكشف الشركة نطاق الاختبار ولا الدول المشمولة ولا نسبة المستخدمين، كما لم يُحدد بعد موعد لتعميمه.
يتضح حجم التحول بالعودة إلى ما قالته الشركة قبل أشهر. في مارس الماضي، قالت Google للصحفية Anu Adegbola: “لا توجد حالياً إعلانات للأشخاص الذين يختارون ربط تطبيقاتهم بـ AI Mode، وهذا لن يتغير الآن”، بحسب (وفقاً لـ Search Engine Roundtable). لكن الشركة تركت الباب مفتوحاً في التصريح نفسه حين أضافت: “في المستقبل، نتوقع أن تعمل الإعلانات بطريقة مماثلة لمن يربطون تطبيقاتهم، وستظل مرتبطة باستعلامك وسياق الإجابة واهتماماتك”. والإعلانات في AI Mode عموماً ليست جديدة. الجديد هو ظهورها حين تكون Personal Intelligence مفعّلة، أي حين يملك المحرك نافذة على محتوى تطبيقاتك الشخصية.
ويظهر التغيير بوضوح في وثيقة المساعدة المحدّثة. بحسب Search Engine Roundtable، تتضمن الوثيقة الآن سؤالاً لم يكن موجوداً في نسختها السابقة: هل سيُستخدم بريدي في Gmail أو مكتبتي في Google Photos لعرض الإعلانات؟ وتجيب Google بأن الإعلانات “لن تُبنى مباشرة” على صندوق البريد أو مكتبة الصور. ثم تضيف أن ربط تطبيقات المحتوى بخدمات البحث يسمح للبحث بالرجوع إلى “ملخصات ومقتطفات واستنتاجات” من هذه المصادر لتخصيص التجربة وتنفيذ المهام، وأن المعلومات نفسها “قد تُستخدم لعرض الإعلانات عليك، لتكون أكثر فائدة لك”.
تضع Google في المقابل حدوداً معلنة. تقول الوثيقة إن الشركة لا تعرض إعلانات مخصصة بناءً على الفئات الحساسة، مثل العرق أو الدين أو التوجه الجنسي أو الصحة. وتضيف أن ربط التطبيقات اختياري، وأن المستخدم يستطيع تعديل إعداداته أو فصل التطبيقات عن خدمات البحث في أي وقت. وبحسب Search Engine Roundtable، يستخدم AI Mode عند ربط التطبيقات “معلومات محدودة” مثل الرؤى والملخصات لتقديم إجابات تخصك. وتؤكد Google أن المعلنين لن يحصلوا على وصول إلى التطبيقات المرتبطة. هذه كلها تعهدات من الشركة نفسها، ولم يتسنَّ التحقق منها بشكل مستقل.
تكمن المسألة في الفرق بين “مباشرة” و”استنتاجات”. افترض أن في بريدك تأكيد حجز طيران إلى إسطنبول، واستنتج النظام منه أنك مسافر قريباً، ثم ظهر لك إعلان فندق هناك. هل بُني الإعلان على بريدك أم على استنتاج من بريدك؟ في صياغة Google الإجابة هي الثانية. أما من موقعك كمستخدم، فالنتيجة واحدة. ولا توضح الوثيقة أنواع الاستنتاجات التي تنتقل إلى نظام الإعلانات، ولا تقدم خياراً يفصل تخصيص الإجابات عن تخصيص الإعلانات. يبدو الخيار المتاح حتى الآن هو فصل التطبيقات بالكامل.
لا نرى هذا التراجع مفاجئاً، فقد مهّدت له Google منذ مارس، وهو يشبه ما تكشفه اختبارات إعلانات ChatGPT لدى OpenAI. المشكلة في طريقة التنفيذ أكثر منها في المبدأ. شركة تطلب من مستخدميها ربط بريدهم وصورهم بمحرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي، ثم تغيّر شروط استخدام هذه البيانات بتعديل صامت في وثيقة مساعدة، تحتاج إلى أكثر من عبارة “لتكون أكثر فائدة لك”. المطلوب إعداد منفصل وواضح يسمح بالاستفادة من Personal Intelligence دون أن تتحول استنتاجاتها إلى مادة إعلانية. ومن دون هذا الخيار، يحق لكل من ربط تطبيقاته على أساس وعد مارس أن يعيد النظر في قراره.
المصادر
- Google Ads Coming To AI Mode With Personal Intelligence seroundtable.com
